Historia de la Publicidad


Publicidad ?

Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres.

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. tambien proceden de aquella epoca los Kyrbos.

Es considerado el antecedente del cartel. Estos letreros cumplían la función de avisos oficiales como la publicación de la venta de bienes de los proscritos, las sentencias, los espectáculos, servían también para anunciar pérdidas y ofrecer recompensas.

Los pasquines reciben su nombre de la estatua de Pasquino, en cuya base se escribían o pegaban letreros, algunas veces electorales


“No votéis a Publio para questo, que esquilmará la ciudad”.

Publicidad Moderna

La invención de la imprenta por Johannes Gutenberg provocó una revolución ya que permitía la elaboración de un mismo mensaje repetidamente.

A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad.

Se profesionaliza la actividad publicitaria naciendo la primera agencia de publicidad en Francia en el año 1845 llamada “Société Générale des Annonces”, destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediaentre estos y los medios de comunicación.

La publicidad en el siglo XX.

En el primer periodo del siglo XX (1870-1900) el medio gráfico era lo que predominaba. El objetivo de la publicidad en este momento era mantener el nombre de la marca presente en el cliente.

Entre los años 1900-1950, segundo periodo del siglo XX, comienza a utilizarse la argumentación como recurso para convencer al cliente a que compre un determinado producto.

En el tercer periodo, a partir de 1950 hasta la actualidad, los anunciantes buscan y seleccionan más los medios donde colocar su publicidad.
La publicidad se vuelve una actividad profesional. Su desarrollo tiene que ver con la información proveniente de la psicología y de la difusión de la Televisión como medio dominante: comienza la era de la imagen.
La creatividad se convierte en el centro del mensaje publicitario, los anuncios comienzan a ser mas divertidos y novedosos con el fin de que el producto anunciado se diferencie del resto de la competencia.

Imagenes Publicitarias

Publicidad Subliminal

los investigadores aún no han podido demostrar si los mensajes subliminales tienen algún efecto sobre el comportamiento del consumidor, sí se ha observado que ciertos efectos piscológicos interesantes pueden ser generados

Publicidad Persuasiva

Publicidad comercial: Destinada a audiencias múltiples utiliza siempre un canal impersonal e indirecto.

Promoción: Está técnica, estrechamente vinculada a la publicidad comercial supone un objetivo de ventas en el corto y mediano plazo.

Merchandising: A través de un objeto portador de la marca, se continúa el efecto publicitario. El canal de distribución de merchandising puede ser personal (en el caso de una promotora) o indirecto, como una muestra distribuida por correo.

Relaciones públicas: Los eventos de relaciones públicas, suponen el desarrollo de lazos personales que propicien la realización de negocios.

Propaganda: En este caso, el objetivo es siempre ideológico . A diferencia de la publicidad es posible que a veces su implementación sea gratuita

Publicity: Llamado también "difusión periodística", el Publicity es un artículo periodístico (pago o no) que bajo el formato de "información objetiva" está haciendo publicidad o propaganda respecto a un producto o a una idea.

PNT: La sigla se corresponde con el término "Publicidad no tradicional", acuñada para definir a los "chivos" , palabrita frecuente en los programas de TV.